馬爾代夫離中國越來越近！以前，它對于我們來說只是一個遙遠(yuǎn)神秘的島國，但現(xiàn)在，已經(jīng)越來越多的中國人將馬爾代夫作為旅游目的地。近日，馬爾代夫市場推廣及 公關(guān)關(guān)系咨詢公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了馬爾代夫旅游新標(biāo)志，并建立相關(guān)網(wǎng)站（還有中文選擇，也可見其對中國人訪客充滿期望）。此次的項(xiàng)目設(shè)計(jì)由政府及相關(guān)旅游行業(yè)主導(dǎo)，時間跨度長達(dá)一年，最終由政府部門正式通過啟用。此次設(shè)計(jì)由英國及其泰國分部的旅游品牌咨詢公司QUO keen負(fù)責(zé)并完成，Quo咨詢公司不但負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，更主要的任務(wù)是負(fù)責(zé)調(diào)查及研究該國的旅游品牌形象。

左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志

除了圖案改變之外，新品牌的宣傳口號亦由原來的“生活充滿陽光（the sunny side of life)”變成 “盡是自然”（always natural）。無論從圖案及口號，都希望強(qiáng)調(diào)出該圖獨(dú)特的自然資源。

標(biāo)志的基本形態(tài)：

MMPRC 主席談到這個標(biāo)志：“口號及標(biāo)志都在強(qiáng)調(diào)馬爾代夫的美麗自然景色，這也是世界各地不同的旅客都愿意來到馬爾代夫的共同理由。”。標(biāo)志及設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了馬爾代 夫的捕魚業(yè)，這也是該國除了旅游業(yè)的第二經(jīng)濟(jì)支柱。而MMPRC經(jīng)理認(rèn)為：原標(biāo)志已經(jīng)使用了11年，而我們認(rèn)為新標(biāo)志能夠更好地體現(xiàn)今日和明天的馬爾代夫。

QUO Keen的CEO David Keen認(rèn)為：我們?yōu)轳R爾代夫人民，也為該國的旅游業(yè)及其它行業(yè)創(chuàng)造了一個能夠代表他們的形象標(biāo)志，口號采用“盡是自然”傳達(dá)出馬爾代夫的主要特色，同時也可以說一種旅游體驗(yàn)。標(biāo)志的自然元也構(gòu)成了一個指紋。

指紋，確實(shí)可以清晰感受到，也加深了標(biāo)志的內(nèi)涵。通過該島國的主要魚類及鳥類元素，使整體充滿一種強(qiáng)烈的自然氣息。顏色上，也傳達(dá)出“深海、藍(lán)綠礁、白色沙灘及椰子樹”。字體設(shè)計(jì)， 我認(rèn)為也同樣很有特點(diǎn)，符合這個休閑島國的整體氣氛。

Quo嚴(yán)格來說并不是一家設(shè)計(jì)公司，主業(yè)更傾向于一家咨詢公司。而就在這個標(biāo)志公布不久，就有人認(rèn)為，它有抄襲的嫌疑，舉報(bào)者列出了以下海洋保護(hù)及聯(lián)合利華兩個標(biāo)志：

認(rèn)為這個標(biāo)志抄襲，從列舉的兩個標(biāo)志來看，主要是因?yàn)檫@種“動物密集形”的構(gòu)造與標(biāo)志有相似之外。但實(shí)際上，這種“動物密集形”只能說是一種常見的設(shè)計(jì)手 法，我不認(rèn)為是抄襲，你最多就只能說它的創(chuàng)意并不鮮見——但老實(shí)說，誰又有人敢說他所設(shè)計(jì)的標(biāo)志的創(chuàng)意就獨(dú)一無二前不見古人后只有被模仿？實(shí)際上，這種 “動物密集形”的標(biāo)志，隨便都可以找到很多：

但上面所有這些標(biāo)志，我認(rèn)為都是可以接受的。因?yàn)槟悴荒軆H僅這樣橫向作這樣簡單的比較就否定人家的成果。我們還要考慮到這些標(biāo)志涉及到具體的一個項(xiàng)目，如果 它都能體現(xiàn)各自項(xiàng)目或機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，就是一個好的標(biāo)志。另外，真要作這樣的追究，還真的不知道是誰“抄”誰。我個人認(rèn)為，其實(shí)對于一個品牌來說，你的創(chuàng)意手 法及概念并不需要獨(dú)特到全地球只此一家的地步，也不能說別人用過的這種手法你再用，就必定屬于二流。從實(shí)際接觸中，反而是有些客戶更容易陷入這種自作聰明 的極端之中，有些客戶認(rèn)為自己很獨(dú)特（實(shí)際上也只是自認(rèn)為而已），所以也希望擁有一個“以前從來沒有人見過”的創(chuàng)意。其實(shí)從來沒有人做過的創(chuàng)意更容易實(shí) 現(xiàn)！如，用一條死狗形象來代表醫(yī)院，用一灘血跡的圖案來代表健康食品，就肯定沒有人做過，估計(jì)效果更是驚世駭俗，不過問題是你喜歡嗎？

符合自然規(guī)律，不要走極端，無論做人還是做設(shè)計(jì)，都應(yīng)該是這樣。

以下為一些應(yīng)用效果：

黃色的袋子感覺有點(diǎn)怪 ，很沒有馬爾代夫的感覺

馬爾代夫的八成國土面積都低于海拔，另外隨著全球氣溫上升，據(jù)說，馬爾代夫這片12萬平方公里的國家在百年之內(nèi)將會完全沉到海底里，這讓人感到挺傷感的。希 望這個標(biāo)志不要成為人類回憶中的一個文化圖騰，只代表著曾經(jīng)有一片這樣的土地，曾經(jīng)在地球上出現(xiàn)過，在日后，只能象指紋一樣留下印痕。